به گزارش ورزش سه، جام جهانی ۲۰۲۶ برای اولین بار با حضور ۴۸ تیم و میزبانی مشترک سه کشور آمریکا، کانادا و مکزیک برگزار خواهد شد؛ تغییری بزرگ که تعداد مسابقات را از ۶۴ بازی به ۱۰۴ مسابقه افزایش داده و طبیعتا درآمدهای فیفا را هم وارد سطحی تازه می‌کند.

طبق برآوردهای فدراسیون جهانی فوتبال، درآمد چرخه مالی ۲۰۲۳ تا ۲۰۲۶ از مرز ۱۱ میلیارد دلار عبور خواهد کرد؛ عددی که در مقایسه با درآمد ۷.۵ میلیارد دلاری جام جهانی قطر، جهشی قابل توجه به حساب می‌آید. بخش بزرگی از این رشد به افزایش تعداد بازی‌ها، توسعه قراردادهای اسپانسرینگ، فروش بلیت، حق پخش تلویزیونی و خدمات مهمان‌نوازی مربوط می‌شود. فوتبال هم مثل همه چیز دیگر در جهان، آرام‌آرام دارد شبیه یک کارخانه تولید پول عمل می‌کند؛ فقط با چمن طبیعی و توپ سفید.

نقطه کلیدی این پروژه، بازار آمریکاست. ایالات متحده در حال حاضر بزرگ‌ترین اقتصاد ورزشی دنیا را در اختیار دارد و فوتبال در این کشور طی سال‌های اخیر رشد قابل توجهی را تجربه کرده است. توسعه MLS، افزایش استقبال نسل جوان و ورود برندهای بزرگ آمریکایی باعث شده فوتبال حالا سهم بیشتری از بازار سرگرمی ورزشی آمریکا را به دست بیاورد؛ بازاری که سال‌ها در اختیار NFL و NBA بود.

زمان‌بندی مسابقات هم یکی از امتیازات مهم جام جهانی ۲۰۲۶ محسوب می‌شود. برخلاف جام جهانی قطر که به خاطر اختلاف ساعت و برگزاری زمستانی شرایط متفاوتی داشت، مسابقات این دوره در زمان مناسب‌تری برای بازار اروپا برگزار خواهد شد و همین موضوع ارزش تبلیغاتی و میزان مخاطبان جهانی را افزایش می‌دهد.

در بخش رسانه‌ای نیز رقابت سنگینی شکل گرفته است. شبکه‌های فاکس اسپورتس و Telemundo حق پخش مسابقات را در آمریکا در اختیار دارند، اما در کنار آنها غول‌های پلتفرم‌های دیجیتال مانند اپل، آمازون و یوتیوب هم سرمایه‌گذاری گسترده‌ای روی بازار فوتبال انجام داده‌اند. فیفا نیز دامنه اسپانسرهای خود را گسترش داده تا شرکت‌های بیشتری از بازار آمریکا وارد فوتبال شوند.

درآمد حاصل از مهمان‌نوازی و خدمات ویژه مسابقات نیز احتمالا رکوردهای قبلی را جابه‌جا خواهد کرد. جام جهانی دیگر فقط محل تماشای فوتبال نیست؛ حالا به فضایی برای شبکه‌سازی تجاری، قراردادهای کلان و نمایش قدرت برندها تبدیل شده است. انگار بعضی‌ها حتی از سکوهای VIP هم برای بستن قراردادهای چندصد میلیون دلاری استفاده می‌کنند و بین دو نیمه شاید اصلا یادشان برود بازی چند چند است.

جام جهانی ۲۰۲۶ در نهایت فراتر از یک تورنمنت فوتبالی به نظر می‌رسد؛ رویدادی که فوتبال را بیش از گذشته به صنعت سرگرمی و رسانه گره می‌زند و احتمالا اثرات اقتصادی آن تا سال‌ها روی ساختار پخش تلویزیونی، اسپانسرینگ و مدل درآمدزایی باشگاه‌ها و فدراسیون‌ها باقی خواهد ماند.

محمدرضا کسرایی