درک اینکه مغز چگونه نشانهها را به پاداش پیوند میدهد، نگاه تازهای به رفتار انسان، وفاداری مخاطب و شیوههای مؤثر بازاریابی در دنیای امروز ارائه میکند.
نظم پس از جنگ جهانی دوم، که تحت سلطه آمریکا شکل گرفته و به اروپا این امکان را داده بود که «در سایه امنیت واشنگتن از تاریخ جهان استراحت کند»، اکنون به پایان رسیده است.