به نقل از همشهری آنلاین از ایندیپندنت، فوتبال سال ها است که دیگر تنها مسابقه، گل و نتیجه نیست و از مدل مو تا لباس سفر و پوشش تمرین ستاره های فوتبال بارها سلیقه عمومی را شکل داده اند. در دهه های گذشته، هزاران نفر با تصویر فوتبالیست محبوبشان راهی آرایشگاه شدند؛ یکی دم اسبی روبرتو باجو را خواست، دیگری مدل اژدهاگونه دیوید بکام را.

در ایران هم برخی با تصویر احمدرضا عابدزاده یا علیرضا حقیقی، مدل موی دروازه بان محبوبشان را تقلید کردند. حالا در جام جهانی 2026، این پیوند میان فوتبال، مد و تبلیغات بیش از همیشه آشکار شده است.

جام جهانی امسال هنوز رسما آغاز نشده بود که رقابت مد و سبک پوشش در حاشیه اردو تیم ها در آمریکا شروع شد. ورود بازیکنان به محل تمرین، عکس هایی که در شبکه های اجتماعی منتشر می شوند، لباس سفر، کت شلوار رسمی تیم ها، لباس تمرین و حتی مدل موها، پیش از نخستین سوت مسابقات توجه رسانه ها و مخاطبان را جلب کرده اند.

در سال های اخیر، فوتبال بیش از گذشته به صنعت مد نزدیک شده است و بازیکنان دیگر فقط ستاره های زمین چمن نیستند. بسیاری از آن ها در شبکه های اجتماعی میلیون ها دنبال کننده دارند و سبک پوشششان می تواند بر سلیقه جوانان، به ویژه مردان جوان، اثر بگذارد. آنچه بازیکن هنگام ورود به اردو، پیاده شدن اتوبوس تیم یا در فرودگاه می پوشد، گاه به اندازه بخشی از نمایش رسمی یک مارک مد دیده می شود.

ماهالیا چانگ، دبیر سبک پوشش مجله مد مردان جی کیو (GQ)، در توضیح این تغییر گفت: مد اعتباری پیدا کرده است که پیش تر نداشت. ما بازیکنان را بیشتر می بینیم و آگاهانه یا ناخودآگاه، برای آنچه می پوشند اهمیت بیشتری قائل می شویم. البته فکر می کنم خودشان هم از این موضوع آگاه اند.

با این حال رابطه فوتبال و مد فقط به لباس محدود نیست. مدل موی فوتبالیست ها هم سال ها است بخشی از فرهنگ عمومی شده. برای مخاطب ایرانی، یکی از نمونه های به یادماندنی این پیوند، احمدرضا عابدزاده است؛ دروازه بان و کاپیتان ایران در جام جهانی 1998 (1377) فرانسه که در ایران با لقب عقاب آسیا شناخته می شود، از چهره هایی بود که تصویرش فقط به عملکردش درون دروازه محدود نماند و مدل موی او، بخشی از تصویر فوتبالی دهه 1370 در ایران بود.

این توجه به ظاهر دروازه بان ایران سال ها بعد در جام جهانی 2014 (1393) برزیل با علیرضا حقیقی بار دیگر تکرار شد. حقیقی که در آن دوره در ترکیب ایران قرار گرفت، به دلیل چهره، مدل مو و ظاهر متفاوتش در رسانه ها و شبکه های اجتماعی موردتوجه قرار گرفت.

در حافظه جهانی جام جهانی نیز چند مدل مو به اندازه خود مسابقات ماندگار شده اند. کارلوس والدراما، ستاره کلمبیا، با موهای فر و حجیم بلوند در جام جهانی 1990 ایتالیا به یکی از چهره های فراموش نشدنی فوتبال تبدیل شد. روبرتو باجو در جام جهانی 1994 (1373) آمریکا با دم اسبی معروفش که بعدها به بخشی از هویت تصویری او بدل شد، در ذهن هواداران ماند. او تا سال های بعد نیز تا حد زیادی به همان تصویر وفادار ماند.

در جام جهانی 1998 فرانسه، تیم ملی رومانی با موهای یکدست طلایی توجه زیادی جلب کرد؛ تصمیمی گروهی که ظاهر بازیکنان را به سوژه ای فراتر از زمین مسابقه تبدیل کرد.

دیوید بکام در جام جهانی 2002 (1381) کره جنوبی و ژاپن با مدل مویی شبیه مردان قبیله موهاک و رونالدو نازاریو در همان جام با کوتاهی عجیب و مثلثی جلو سر، دو نمونه شاخص از اثر مدل مو بر فرهنگ عامه فوتبالی شدند.

بسیاری از هواداران، به ویژه نوجوانان، در دوره های مختلف مدل موی بازیکنان محبوبشان را تقلید کرده اند. آرایشگاه ها بارها با مشتریانی روبرو شده اند که به جای توضیح طول و فرم مو، عکس بازیکنی را نشان داده و همان را خواسته اند. در جام جهانی ها، این اثر چند برابر می شود، زیرا فوتبال، برخلاف بسیاری از رویدادهای مد، مخاطبی جهانی و بسیار گسترده دارد و بازیکنی که در یک بازی مهم ظاهر متفاوتی دارد، ممکن است ظرف چند ساعت در سراسر جهان دیده شود.

مدل مو، ریش، رنگ مو، گوشواره، ساعت، عینک، کیف یا حتی نحوه پوشیدن گرمکن تیم، می تواند به سوژه گفتگو تبدیل شود. این روند پس از جام جهانی 2022 (1401) شدت بیشتری گرفت. همکاری مارک های مد با باشگاه ها و بازیکنان، حضور فوتبالیست ها در تبلیغات و هفته های مد و انتشار مداوم تصاویر آن ها در شبکه های اجتماعی، باعث شد سبک شخصی بازیکنان به بخشی از روایت فوتبال تبدیل شود.

در آستانه جام جهانی 2026 نیز نشانه های این تغییر آشکار است. اردوی تیم ملی فرانسه در کلرفونتن، با حضور بازیکنان شاخص آن، بیش از یک محل تمرین معمولی دیده شد و برخی رسانه ها آن را به سکوی نمایش مد تشبیه کردند. از سوی دیگر، مارک هایی مانند لوئوه (Loewe)، گابریلا هرست، پاتا (Patta) و نوکتا (Nocta)، خط پوشاک وابسته به دریک (Drake)، با برخی تیم ها در زمینه لباس رسمی، لباس سفر یا پوشش تمرین همکاری کرده اند.

آنچه بازیکنان در مسیر تمرین می پوشند یا با چه مدل مویی وارد زمین می شوند، شاید بر نتیجه مسابقه اثری نگذارد، اما در ساختن تصویر عمومی آن ها و تاثیرشان بر سلیقه نسل تازه نقش دارد.