در هفته های اخیر تبلیغات گسترده و گاه غیرمستقیم یک محصول خوراکی با عناوینی چون ابرغذا در شبکه های تلویزیونی دیده می شود که کاهش وزن، تناسب اندام، کنترل اشتها و همزمان رشد مو و بهبود شرایط پوست به عنوان فواید آن معرفی شده است. این در حالی است که بخش قابل توجهی از تبلیغات این محصول از شبکه سه سیما و در برنامه تخصصی حوزه سلامت این شبکه پخش می شود و همین امر پرسش هایی جدی را درخصوص استانداردهای اخلاقی، تعهدات رسانه ای و نقش مرجعیت صداوسیما در حوزه بهداشت و درمان به وجود آورده است.

به گزارش ایسنا، یکی از مهم ترین چالش های مطرح در این زمینه، روش های تبلیغاتی این محصول است. در حالی که آگهی های بازرگانی ابتدا و انتهای برنامه ها، با صراحت به مخاطب اعلام می کنند که با یک محتوای تجاری مواجه است و لزوما نمی تواند به ادعای مطرح شده در آن اعتماد کند، بخش قابل توجهی از معرفی این محصول، به صورت غیرمستقیم و پنهان انجام می شود.

این تفاوت در رسانه ای مانند صداوسیما که لقب رسانه ملی را یدک می کشد، ابعاد حساس تری پیدا می کند؛ چراکه این رسانه همواره بر رسالت آموزشی و مرجعیت خود تاکید دارد، اما حضور کارشناسانی که به برندی خاص نسبت داده می شوند، در برنامه های تخصصی و برای ترویج یک محصول تجاری، مرز بین محتوای آموزشی و تبلیغ تجاری را مخدوش کرده و اعتماد مخاطب را از بین می برد.

مرور اخبار و گزارش های منتشرشده در رسانه ها نشان می دهد که در سال های گذشته، وزارت بهداشت، درمان و آموزش پزشکی و سازمان غذا و دارو بارها به صورت کتبی و رسمی نسبت به تبلیغات گمراه کننده خصوصا در حوزه های لاغری و رشد مو، به سازمان صداوسیما هشدار داده است.

در شرایطی که رسانه ملی موظف است، بخشی از درآمد خود را از محل این نوع تبلیغات تامین کند و این رقم خصوصا برای برنامه های برخی شبکه ها می تواند چشمگیرتر باشد، به نظر می رسد در این مورد، غلبه منافع مالی بر حفظ سلامت عمومی و رعایت قوانین مصوب، می تواند محل پرسش باشد.

از سوی دیگر این محصول که با یک نام تجاری مشخص، همزمان ادعای کاهش وزن، تناسب اندام، کنترل اشتها و رشد مو را دارد، می تواند در تعارض با منطق علمی و تجربه جهانی قرار گیرد.

همه این ها در حالی است که بسیاری از مخاطبان همچنان صداوسیما را مرجع و امانت دار می دانند و تبلیغات آن را به مثابه توصیه و تاییدی رسمی می پذیرند. بنابراین پخش چنین تبلیغاتی، می تواند اعتبار رسانه را در جلب اعتماد عمومی و عمل به وظایف فرهنگی و مسئولیت اجتماعی اش خدشه دار کند.