کوکاکولا دوباره از هوش مصنوعی مولد برای بازآفرینی نسخه ای تازه از تبلیغ کلاسیک کاروان تعطیلات پایان سال خود استفاده کرده است، اما به گفته کارشناسان، این تبلیغ بخشی از شادی و حس واقعی مشتریان این برند را از بین برده است.

به گزارش ورج، کوکاکولا سال گذشته سه تبلیغ ساخته شده با هوش مصنوعی را برای تعطیلات پایان سال میلادی پخش کرد، و این تبلیغات به دلیل ایراداتی مانند چهره های غیرطبیعی و ناهماهنگ مورد انتقاد قرار گرفتند. امسال نیز این برند برای فصل تعطیلات پیش رو یک تبلیغ دیگر با هوش مصنوعی ساخته که تقریباً از همان مشکلات ساختاری رنج می برد. علاوه براین، نگرانی درباره حذف انسان ها از ساخت تبلیغات نیز دوباره مطرح شده است.

در این تبلیغ جدید با عنوان Holidays Are Coming، کوکاکولا تلاش کرده با نمایش مجموعه ای از حیوانات مختلف از دشواری شبیه سازی چهره انسان های واقعی بکاهد. بااین حال، سبک هنری در سراسر ویدیو ناهماهنگ است. این ویدیو در برخی صحنه ها تلاش می کند واقع گرا باشد و گاهی چهره هایی کارتونی با چشم های اغراق شده نشان می دهد. خرس های قطبی و پاندا نیز به طرز غیرطبیعی حرکت می کنند و مانند تصاویر دوبعدی شتاب زده ای هستند که به صورت دستی تکان داده شده اند و نه مدل های سه بعدی واقعی.

در مقایسه با ویدیوهای دیپ فیک پیشرفته ای که با ابزارهایی مانند Sora 2 از OpenAI یا Veo 3 از گوگل ساخته می شوند، تبلیغ جدید کوکاکولا بسیار مصنوعی و غیرهماهنگ به نظر می رسد.

براساس گزارش وال استریت ژورنال، کوکاکولا برای این کمپین تعطیلاتی خود با دو استودیوی هوش مصنوعی Silverside و Secret Level همکاری کرده است. این دو استودیو همان تیم هایی هستند که پیش تر روی تبلیغات کریسمس 2024 کوکاکولا نیز کار کرده بودند.

کوکاکولا از اظهارنظر درباره هزینه کمپین تعطیلاتی جدید خود خودداری کرده اما گفته که حدود 100 نفر در این پروژه مشارکت داشته اند، رقمی تقریباً برابر با تولیدات قدیمی تر این شرکت که بدون استفاده از هوش مصنوعی ساخته می شدند.