به گزارش دنیای اقتصاد، بر این اساس 7برند اول دنیا، از میان غول های فناوری هستند که سهام اپل با ارزش هزار و 299 میلیارد دلار در صدر قرار گرفته و گوی رقابت را از دیگر شرکت ها ربوده است.

در جهان امروزغول های تکنولوژی بیش از هر زمان دیگری در صدر ارزش گذاری بازارهای بین المللی قرار گرفته اند و دیگر تنها شرکت های نفتی یا صنایع سنگین نیستند که عنوان ارزشمندترین را به خود اختصاص داده اند، بلکه برندهایی چون اپل، گوگل و مایکروسافت با اتکا به نوآوری، داده و اکوسیستم های دیجیتال توانسته اند جایگاه شرکت های سنتی را تصاحب کنند. گزارشی که مجله Shares از 38 برند پیشتاز جهان منتشر کرده نشان می دهد 25 مورد از این برندها در حوزه فناوری فعالیت می کنند؛ آماری که به خوبی بیانگر تغییر بنیادین در نقشه ارزش آفرینی جهانی است.

اکنون که فناوری، نوآوری و اقتصاد دیجیتال به موتوری محرک برای اقتصاد دنیا تبدیل شده است، بیش از هر زمان دیگر می توان جایگاه غول های فناوری را در صدر ارزش گذاری بازارهای جهانی نیز مشاهده کرد. در دنیای امروز دیگر تنها شرکت های نفتی، خودروسازی یا صنایع سنگین نیستند که عنوان ارزشمندترین را در لیست شرکت ها در اختیار دارند، بلکه این غول های فناوری مثل اپل و مایکروسافت هستند که از منظر ارزش سرمایه گذاری از شرکت های سنتی پیشی گرفته اند.

دیگر ارزش آفرینی تنها به دارایی های فیزیکی و منابع طبیعی متکی نیست، بلکه بر دارایی های نامشهودی چون برند، داده، پلتفرم های دیجیتال و اکوسیستم های نرم افزاری استوار شده است.

این ماجرا تا آنجا ریشه دار است که شرکت های قدیمی تر با ریشه در صنایع سنتی نیز در حال تغییر رویه خود هستند و دریافته اند که بدون تحول دیجیتال و بهره گیری از فناوری های جدید نمی توان در رقابت آینده شانسی داشت و در حال بازآفرینی خود از مسیر نوآوری هستند. برای مثال کوکاکولا با استفاده از هوش مصنوعی در نوامبر 2024 سه تبلیغ کوتاه کریسمسی را بر پایه بازآفرینی تبلیغ مشهور 1995

Holidays Are Coming با مدل های هوش مصنوعی ساخت که بازخوردهای متفاوتی در فضای مجازی دریافت کرد. با این حال برند کوکاکولا اعلام کرد که این پروژه ترکیبی است از خلاقیت انسانی با فناوری هوش مصنوعی که با هدف تولید سریع تر و مقرون به صرفه تر محتوای سفارشی در بازارهای مختلف انجام شده است. البته انتظار می رود کوکاکولا سرمایه گذاری خود را در فناوری های بازاریابی مبتنی بر هوش مصنوعی افزایش دهد. این شرکت قصد دارد با بررسی ابزارهای نوظهور مانند هوش مصنوعی مولد تجربیات مصرف کننده را جذاب تر و فراگیرتر کند.

با این حال آمارهای رسمی حاکی از آن است که روند ارزش گذاری شرکت ها در حال تغییر است و جایگاهی که روزی به شرکت هایی با رویه سنتی اختصاص داشت اکنون توسط شرکت های فناوری اشغال شده است. گزارشی که مجله shares نیز از 38 برند پیشتاز در جهان منتشر کرده است 29 برند در حوزه فناوری فعالیت می کنند. نخستین جایگاه نیز در این بین به شرکت اپل اختصاص دارد که با ارزش سهامی معادل هزار و 299 میلیارد دلار توانسته است از باقی برندها پیشی بگیرد؛ این ارزش سهام حتی از میزان تولید ناخالص داخلی برخی کشورها نیز فراتر است، برای مثال اکنون میزان تولید ناخالص داخلی ایران معادل 437 میلیارد دلار در سال 2024 ارزیابی می شود.

میثم کیهانی، کارشناس دیجیتال مارکتینگ، در این خصوص به دنیای اقتصاد می گوید: امروز جهان به سمت تغییرات بنیادین در الگوی بازاریابی و تبلیغات حرکت می کند. در گذشته شرکت ها عمدتا با تکیه بر تبلیغات گسترده تلاش می کردند محصولات یا خدمات خود را به فروش برسانند، اما با ظهور استارت آپ ها و افزایش تعداد بازیگران جدید در بازار عرضه و تقاضا دچار تحول شده است.

این تغییر موجب شده هزینه های بازاریابی و تبلیغات به طور چشم گیری افزایش یابد. در چنین فضایی فناوری و ابزارهای نوین به ویژه آن دسته که مبتنی بر عملکرد (Performance-based) هستند نقشی کلیدی ایفا می کنند. این فناوری ها امکان جذب مشتری با هزینه کمتر کاهش و افزایش نرخ بازگشت مشتری (Retention) را فراهم می سازند. همین مزیت باعث شده شرکت ها بتوانند هزینه های بازاریابی را به طور قابل توجهی پایین بیاورند.

کیهانی معتقد است که رفتار مشتریان نیز در حال دگرگونی است و سرمایه گذاران به خوبی می دانند که مشتریان بالقوه آینده به زودی به سمت این مدل های جدید جذب خواهند شد. به همین دلیل شاهد افزایش روزافزون سرمایه گذاری در فناوری های نوین هستیم چراکه شرکت ها آینده نگری کرده و می خواهند از تغییرات پیش ِرو عقب نمانند. او توضیح می دهد: در این میان حتی شرکت های سنتی نیز با تکیه بر نوآوری توانسته اند هزینه جذب و نگهداشت مشتری را کاهش دهند.

نوآوری به آنها کمک می کند فرآیند بازاریابی را سریع تر، کم هزینه تر و جذاب تر کنند. هرچند همچنان بخش بزرگی از بازار(حدود 94درصد) به صورت آفلاین فعالیت می کند، اما روند حرکت به سمت دیجیتال و فناوری غیرقابل انکار است. در نهایت رقابت امروز نه تنها بر سر محصول یا خدمات، بلکه بر سر نوآوری در مدل های بازاریابی و جذب مشتری است. همین موضوع است که سرمایه گذاری در فناوری را به یک ضرورت اجتناب ناپذیر برای شرکت ها بدل کرده است.

بنابراین باید یادآور شد که تحول ارزش گذاری شرکت ها نشان می دهد اقتصاد جهانی در حال بازتعریف بنیان های خود است. غول های فناوری با اتکا بر همین مزیت ها توانسته اند صدرنشین بازارهای جهانی شوند و برندهای سنتی نیز برای بقا ناگزیرند نوآوری را در قلب مدل های کسب وکار خود قرار دهند.

در این میان بازاریابی مبتنی بر فناوری و تحلیل داده به برگ برنده ای برای جذب و نگهداشت مشتری بدل شده است. کارشناسان در خصوص ویژگی های شرکت های فناوری و دیجیتال می گویند: شرکت هایی که برندهای قوی دارند، ارتباط عمیقی با مصرف کنندگان برقرار می کنند؛ محصولات آنها اعتماد به نفس را تقویت می کند، جایگاه اجتماعی برای آنها فراهم می کند یا به کالاهای ضروری روزمره تبدیل می شوند که وفاداری را تقویت می کند.